Les pays en développement sont devenus les plus gros marchés pour les marques de luxe, dépassant les pays Européens et les pays d'Amérique du Nord, les pays asiatiques étant parmi les plus gros consommateurs de produits de luxe dans le monde.

Ainsi la moitié des montres Suisse exportées dans le monde le sont vers l'Asie, le groupe de luxe LVMH comme beaucoup d'autres fera bientot la moitié de ses bénéfices (toujours plus importants disons le) dans ces pays, et ceci bien qu'en Asie la Chine soit encore un marché relativement restreint puisque quelques millions de personnes seulement sur le milliard d'habitant peuvent s'acheter ce type de produit haut de gamme.

En effet la consommation de produits de luxe en Chine a été multiplié par 12 en 5 ans et sa croissance annuelle est de 20% pour encore de nombreuses années, ce qui fera bientot de ce pays le plus grand marché au monde dans ce secteur.

En Chine on estime le nombre de millionnaires à 300000 personnes sur une population de 1,3 milliards d'habitants, et les perspectives de vente de produits ultra luxe comme les produits et vêtements de haute couture, les accessoires de luxe comme les montres Suisse, les voitures de sport, et les yachts laissent espérer le meilleur pour toutes les maisons de luxe.

Mais la Chine est aussi à l'origine de nombreux soucis pour les marques de luxe car le marché des produits contrefaits ne cesse lui aussi de se développer, et bien que la contrefaçon est pour certaines marques un moyen de se faire connaitre par toujours plus de monde.

Car le consommateur Chinois a besoin d'être éduqué, les nouveaux riches de ce nouveau marché du luxe ne faisant pas encore bien la différence entre toutes les marques de luxe, les différents niveaux de qualité, et les différents créateurs à l'origine de ces produits de marques. Certains ne voient pas non plus l'intérêt d'acheter autre chose que des contrefaçons.

Ainsi les Chinois achètent des produits de luxe souvent plus pour le statut et la reconnaissance internationale que ces produits apportent plutot que par gout personnel, la culture de ce pays longtemps fermé n'ayant pas connue les évolutions des marques de luxe et leur histoire en étant la raison principale.

Le client Chinois type des marques de luxe est pour l'instant encore un homme de plus de 35 ans occupant un emploi important dans une grande société ou dans l'administration, mais une nouvelle clientèle se fait jour, constituée d'entrepreneurs, d'hommes d'affaire, ou de célébrités agés entre 20 et 40 ans,

Les femmes aussi sont de plus en plus consommatrices de produits de luxe car prenant leur indépendance vis à vis des hommes grâce à leurs emplois de plus en plus rémunérateurs, elles empiètent sur un territoire auparavant exclusivement masculin.